15 pretrunīgi vērtētas reklāmas ar karstām slavenībām

Anonim

Kas tas ir par reklāmu, kas tik viegli var nokļūt zem mūsu ādas? Vai mēs esam pārāk jutīgi pret to, kas šobrīd ir sociāli morāls? Vai arī kopš interneta attīstības brīža mēs vienkārši esam kļuvuši skaļāki, kad jāpauž viedoklis par to, kas ir morāli vai sociāli nepareizs? Varbūt tas ir tāpēc, ka mēs esam kļuvuši pietiekami gudri, lai zinātu, ka ar reklamēšanu tas vienmēr ir bijis jocīgs. Viņi liek slavenībām parakstīt sava produkta apstiprinājumus, tikai lai tos parādītu, izmantojot tendences vai vīrusu izraisītas sociālas tēmas, nedomājot par tā ietekmi uz visu rasu, lieluma un dzimuma cilvēkiem.

Tas nesākās tikai ar Pepsi jaunāko skandālu vai ar Kendall Jenner izvēli apstiprināt viņu jaunāko puscepto kampaņu. Pirmais uzņēmums, kas izmantoja s * xual kontaktu attēlus, lai gūtu peļņu no sava produkta, bija Woodbury Soap jau 1911. gadā. Tas pats uzņēmums vēlāk izmantoja karstas slavenības (galvenokārt, protams, sievietes) no šī laikmeta, piemēram, Lucille Ball, Donna Reed, un Elizabete Teilore reklamēties. Lielākie zīmoli savās reklāmās atbalsta populārākās slavenības. Kendall Jenner nav pirmā, kā arī viņa nebūs pēdējā karstā slavenība, kuru iesaucis tāds liels, globāls zīmols kā Pepsi. Vai mēs sakām, ka Kendall nav nekādas vainas? Nē. Bet Pepsi, iespējams, lika šķist, it kā reklāma būtu slam dunk, kas liktu viņai izskatīties kā Pepsi turošai varonei. Tā vietā viņa saskaras ar tikpat lielu pretplūdi kā zīmols.

Ir vairāki citi iemesli, kāpēc reklāma var izraisīt negatīvu rezultātu. Viņus var uzskatīt par rasistiem, seksistiem, pārāk racionāliem vai vienkārši kļūdainiem. Izmantojot mūsdienu metodi slavenību zīmolu un sociālo tendenču sajaukšanai, kā arī šoka reklāmai, nav brīnums, ka tik daudzas reklāmas tiek uzskatītas par pretrunīgām. Šeit ir 15 pretrunīgi vērtētas reklāmas, kurās ir iekļautas karstas slavenības.

15 Eva Mendes - apsēstība

Image

Sāksim to ar sprādzienu, vai ne? Jau 2008. gadā Kalvīna Kleina reklāma par viņu Secret Obsession smaržu tika ļoti kritizēta par pārāk saprātīgu raksturu, un to aizliedza ASV tīkli. Kāpēc? Tā kā viņa zīmols Kalvins Kleins un tā valde mīl savu produktu tirdzniecībā izmantot s * xuality. Sievietes vēlas izskatīties un smaržot seksīgi. Kas būtu labāks veids, kā pārdot savus produktus, nekā gandrīz pliku karstu slavenību izmantošana, lai izraisītu satraukumu, vai ne? Tikai ar šo sludinājumu viņi ķērās pie soļa tālāk.

Reklāma sākās ar to, ka Eva Mendesa runāja, izmantojot savas pašas aizsvīdušos matus. Nākamā lieta, ko jūs zināt, viņa pliki riņķoja saboztā palagā. Tad no loga slīd ļoti pamanāms, taču vienlaikus arī ātrs (tīšs) izslīdējums. Hmm! Kalvinu Kleinu neapbēdināja nedz aizliegums, nedz nip-slip. Tā vietā viņi uzskatīja, ka reklāma ir aizliegta viņu tīmekļa vietnē, un izslaukās ieņēmumus no domstarpībām, ko izveidoja reklāma. Mendesa vēlāk paziņoja, ka viņa "jebkurā nedēļas dienā labprātāk redz gaumīgu kailumu, nevis vardarbību".

14 Pamela Andersone - PETA

Image

Kāpēc mūs nepārsteidz šis? Pamela Andersona izģērbās līdz niecīgam bikini? Nevar būt! Jā, protams, viņa to izdarīja … un attiecībā uz PETA, bez šaubām. Vai tas arī pārsteidz? Ne īsti, bet tas, ka viņa tiek sadalīta gaļas porcijās, palielina šoka vērtību. Šis ir šoka reklāmas veids, par kuru PETA ir pazīstama. PETA apzīmē cilvēku ētisko izturēšanos pret dzīvniekiem, ja jūs nezināt. Viņi ir ļoti radikāla grupa, kurai ir bijušas ļoti efektīvas tiesības uz dzīvniekiem.

Tomēr es neesmu pilnīgi pārliecināts, kā pliko sieviešu parādīšana ietekmē viņu efektivitāti. Pamela Andersone ir gandrīz kaila. Tas ne tikai parāda, ka “Visiem dzīvniekiem ir vienādas daļas”, bet arī atšķirīgi. Vai jūs domājat, ka vairums vīriešu, kas redzēja šo reklāmu, domāja: "Hei, man tiešām vajadzētu iet veģetāriešiem" vai "Sasodīts, tas ir smalks gaļas gabals!"? Ne tas, ka mēs domājam, bet patiesais reklāmas vēstījums netiek pārraidīts. Šī 2010. gada reklāma tika aizliegta Kanādā, taču tā ir tikai viena no daudzajām PETA izmantotajām reklāmām, kuras raksturo karstas slavenības.

13 Magone Delevingne - Torijs Bērcs

Image

Pagājušajā mēnesī Torijs Burčs izlaida sludinājumu, kurā attēlots modelis Poppy Delevingne. Reklāmā Poppy vadīja divus citus baltos modeļus vīrusu deju izaicinājumā hipijiskā dziesmas "Juju On That Beat", kuras autori ir Zay Hilfigerrr un Zayion McCall. Reklāma tika izlaista viņas vietnē, un tā tika reklamēta vietnē YouTube, taču ātri tika izvilkta. Iemesls, kāpēc lēmums tika pieņemts, bija tūlītēja pretplūde, ko Torija saņēma no faniem, kuri pamatoti uzskatīja, ka melnajam modelim vajadzēja piedalīties viņas 2017. gada vasaras prezentācijā. Plus nekur netika pieminēta Zay un Zayion.

Turklāt pērtiķis, kas sēdēja pasažiera sēdeklī, izraisīja lielākas dusmas. Burčs tika apsūdzēts par kultūras apropriāciju. Kultūras apropriācija ir tāda, kad kāds no vienas kultūras pieņem vai izdara citas kultūras elementu zādzību un izmanto tos kā savējos. Burčs ātri izdeva atvainošanos, paziņojot: "Es personīgi jūtos slikti, ja tas kādam sāpināja, un es patiesi atvainojos."

12 Khloe Kardashian - olbaltumvielu pasaule

Image

Kopš 2015. gada olbaltumvielu pasaule Londonā rada satraukumu. Viņu pirmajai reklāmai bija bikini pārklāts modelis, un tajā tika izmantots sauklis “Vai jūs esat pludmales ķermeni gatavs?” Daudzi londonieši apsūdzēja uzņēmumu ķermeņa apkaunošanā. Londonieši aplaupīja reklāmas stendus, dalījās ar fotogrāfijām, kurās putns atradās sludinājumu priekšā, un protestēja. Viņi pat iesaistīja Londonas mēru. Bet pēc tam pārdošanas apjomi strauji pieauga, un uzņēmums vicināja rezultātus protestētāju sejās, sakot, ka viņi maksā par visu Ņujorkas kampaņu.

Viņi sekoja šī gada februārī, piegādājot iepriekš redzētās reklāmas London Tube System. Visās reklāmās ir Khloe Kardashian, kas nēsā vājprāta zeķbikses ar saukli "Vai jūs varat sekot līdzi Kardashianam?" Papildus tam, ka uzņēmums tiek apsūdzēts par feministu, tas tiek apsūdzēts arī par ķermeņa kaunināšanu … atkal. Negaidiet no Protein World atvainošanos, jo viņi ir vairāk nekā priecīgi iekasēt ieņēmumus. Tikmēr mums atliek pārdomāt, kāpēc mēs joprojām sekojam līdzi Kardašiešiem?

11 Skārleta Johansone - Soda Stream

Image

Skārletas Johansones apstiprinājums Soda Stream jau bija izraisījis polemiku pirms pirmās reklāmas parādīšanas. Pirmkārt, tika ziņots, ka ScarJo ir šķīrusies no veidiem, kā viņas labdarības vēstniecība ir nodibinājusi Oxfam, pēc tam, kad viņa bija spiesta izvēlēties starp to un Soda Stream. Kāpēc? Tāpēc, ka Oxfam ir pret Izraēlas īpašumtiesībām uz zemi, uz kuru pretendē palestīnieši. Izraēlas uzņēmuma Soda Stream rūpnīca atrodas vienā no šīm apmetnēm. Ir jēga, vai ne?

Lai situāciju padarītu vēl sliktāku, Soda Stream pirmajai reklāmai ar ļoti karsto slavenību Fox bija aizliegts rādīt 2014. gada Super Bowl laikā. Kāpēc? Ne tāpēc, ka Skārleta Johansone padarīja reklāmu seksīgu, kaut arī viņa to darīja. Ne tāpēc, ka viņa ķircināja, ka viņas zinātnieka mēteļa noņemšana, lai atklātu kaut ko seksīgāku, padarītu reklāmu vīrusu. Reklāma tika aizliegta, jo Foksa bija sajukusi, ka viņa bija izsaukusi Pepsi un Koksu. Piedod puiši! Ja jūs lēcāt tiešsaistē, cerot ieraudzīt kādu papildu ādu aizliegtajā versijā, jūs acīmredzami bijāt sarūgtināts.

10 Madonna - Pepsi (1989)

Image

Nav brīnums, ka Madonna ir izvēlējusies iespēju aizēnot Pepsi pēc viņu nesenā reklāmas skandāla, lai panāktu negatīvu reakciju. Ir pagājuši 28 gadi kopš viņas pašas Pepsi reklāmas vilkšanas, jo Pepsi viņu neatbalstīs. Madonnas 1989. gada “Pepsi Commercial” demonstrēja karstā slavenība, dziedot viņas dziesmu “Like A Prayer”. Reklāma bija milzīga, un tā bija piesaistījusi 250 miljonus skatītāju. Tas ir, tieši līdz dziesmas videoklipa izdošanai vēlāk, jebkurā gadījumā. Video parādīja, kā Madonna skūpstās ar melnu svēto, un tai bija degoši krusti.

Reliģiskās grupas un klienti draudēja boikotēt Pepsi, kā rezultātā viņi vilka sludinājumu. Tikmēr tika atcelts arī atlikušais Madonnas Pepsi līgums. Kopējais apstiprināšanas darījums bija par milzīgiem 5 miljoniem dolāru, no kuriem viņa saņēma tikai sākotnējo maksājumu. Dziesma bija viena no visu laiku ikoniskākajām dziesmām. Tātad, Madonna parādījās ar koksu uz sarkanā paklāja Grammy balvas izcīņai 1999. gadā, kuru viņa ievietoja atavismu Instagram. Kā tas ir slam dunk, Pepsi?

9 Mary J Blige - Burger King

Image

2012. gadā Burger King kopā ar Mary J Blige un vairākām citām slavenībām pulcējās komandā, lai reklamētu savu jauno uzkodu iesaiņojumu. Kaut kā Blige reklāma tika noplūdināta agri, vai vismaz tā apgalvoja Burgers Kings, kad to uzskatīja par rasistisku. Afroamerikāņu kopiena apsūdzēja BK rasu stereotipu veidošanā, un Marijas J fani bija sašutuši. Ja jūs jūtaties nedaudz apmulsis, vienkārši pliks ar mani, jo jūs nekad vairs neskatīsities uz BK ceptas vistas uzkodas, kas ietītas tāpat.

Reklāmā bija redzama Blige dziedāšana par BK ceptā vistas ietinuma sastāvdaļām, kā arī pašas dziesmas "Neuztraucies" melodija. Jā, tur tiešām gāja BK. Varu derēt, ka tu neredzi, ka tāds nāk. Burgers Kings ātri sāka noņemt sludinājumu sakarā ar to, ko viņi sauca par "licencēšanas problēmu", un galu galā atvainojās, taču joprojām pieļāva kļūdu, līdz reklāma bija nepabeigta. Blige vēlāk veica interviju, atvainojoties un paziņoja, ka, uzklausījis noplūdušo sludinājumu, "es (viņa) devos tiešsaistē, lai noklausītos remiksu, ko es (viņa) darīju ar Fat Joe, un viss, ko es (viņa) varu redzēt, ir Burger King un vistas un bufera izstrādājumi ".

8 Kylie Minogue - aģents Provocateur

Image

Kailija Minoga ir Austrālijas aktrise, kas kļuvusi par dziedātāju, kuru sāka, darbojoties Austrālijas ziepju operā. Kīlija to lielā mērā uzsāka 2000. gadu sākumā ar tādiem hitiem kā "Spinning Around" un "Can't Get You Out of My Head". Savu mūzikas karjeru viņa sāka 1987. gadā un tiek atzīta par visu laiku vislabāk pārdoto Austrālijas mākslinieci. Tomēr viņa ir jāatzīst arī par to, ka viņa tiek parādīta Agent Provocateur reklāmā no 2001. gada, kas, iespējams, ir karstākā reklāma, kādu jūs jebkad esat atradis.

Aizliegtajā reklāmā Kailija vispirms paskaidro, ka viņai ir jāpierāda, ka Agent Provocateur ir erotiskākā sieviešu apakšveļa, taču viņai ir vajadzīga mūsu palīdzība. Uz šīs piezīmes viņa atvelk savu kreklu, atklāj savu apakšveļu un uzliek mehānisku vērsi. Jā, tas tiks darīts. Jebkurā gadījumā komerciālā darbība beidzas ar to, ka Kylie metas priekšā kamerai, un, lai iegūtu pierādījumus, viņa lūdz, lai visi vīrieši stāvētu. Tas ir apstiprināts puiši. Aģents Provocateur uzvar! Šis pēdējais aspekts bija mana līnija, nevis viņas.

7 LeBrons Džeimss - Nike

Image

Būtu pretrunīgi, ja mēs rakstā par pretrunīgi vērtētajām reklāmām nepievienotu vismaz pāris karstu vīriešu slavenību. Šeit jūs ejat dāmas. Šī ir LeBrona Džeimsa vispretrunīgāk vērtētā reklāma … jebkad. Turklāt laiks nevar būt labāks, lai īpaši apspriestu šo Nike komerciālo spēli, ņemot vērā, kā viņš šobrīd spēlē NBA Playoffs ar Klīvlendas Cavaliers. Šī bija 2010. gada "Rise" reklāma, kurā Nike rādīja LeBronu Džeimsu, kas bija tūlīt pēc tam, kad viņš aizbrauca no Klīvlendas spēlēt Maiami.

Kāpēc tas bija tik strīdīgs, jūs varat jautāt? Tas ir tāpēc, ka viņš reklāmā aicināja savus kritiķus un dusmīgos fanus, uzdodot fenomenālu jautājumu: "Vai man vajadzētu būt tam, kas jūs vēlaties, lai es būtu?" Reklāma sākās ar to, ka Džeimss sev uzdeva jautājumu "Kas man jādara?" Reklāma izraisīja daudz sarunu, remiksus par izgāšanos un daudz dusmīgu karstumu. Viņš tikās ar saviem kritiķiem, ieskaitot Čārlzu Bārkliju. Tā bija ikoniska un viena no pretrunīgākajām reklāmām sporta vēsturē.

6 Beyoncé - ikviena reklāma jebkad

Image

Bejonsē nebūtu karaliene Beija bez nelieliem strīdiem. Iespējams, tas ir iemesls, kāpēc ikviena šī karstā slavenība jebkad veiktā reklāma izrādās diskutabla. Es šeit varbūt pārspīlēju, bet tikai nedaudz. Varbūt viņa vienkārši ir pārāk … hmmm … karsta? 2010. gadā viņa iznāca ar savu aromātu ar nosaukumu Heat, un reklāma bija pārāk seksīga. Tur ir liels šokētājs, vai ne? Pretrunas izraisīja Lielbritānijas Reklāmas standartu pārvalde, kas uzskatīja, ka tā ir "racionāls, bet nav precīzi izteikts", tomēr joprojām aizliedzot to dienas televīzijai Lielbritānijā. Tomēr tā bija karsta reklāma. Viņa apstaigā un sataustās ar dziesmu "Fever".

Pēc tam 2008. un 2012. gadā viņa saskārās ar nopietnu pretplūdu kopā ar L'Oreal, kuru apsūdzēja viņas balināšana, digitāli apgaismojot ādu. Vispirms par Feria izcelšanas komplektu, kuram bija Beyoncé ar zemeņu blondiem matiem un maldinoši gaišāku ādu. Patiesībā viņas āda bija tik gaiša, ka fani sacīja, ka viņa ir neatpazīstama. Šis jautājums atkal parādījās L'Oreal, 2012. gada reklāmā True Match. Tātad, vai tas ir Bejonsē, L'Oreal vai tikai ienīst ienīst Bey?

5 Eštons Kutčers - Popčips

Image

2012. gadā Popčips domāja, ka tas nedaudz pasmieties, rādot reklāmas, kurās Ashton Kutcher parādījās kā četras ļoti atšķirīgas personas iepazīšanās šovā. Bija fashionista, hipija stila stoneris un bikeris. Tomēr satraukumu izraisīja Bolivudas ražotājs Raj. Lai spēlētu Radža lomu, Kutčers ģērbās tajā, kas tika uzskatīts par stereotipisku Indijas apģērbu. Viņš parādījās brūnā (iespējams, viltus miecētā) sejā un izmantoja viltotu akcentu. Tas izraisīja tūlītēju sašutumu indiāņu kopienas starpā, un neilgi pēc tam citi sekoja šim piemēram.

Pats šokējošākais bija Popčipsas reakcija uz atsitienu. Viņu sākotnējais paziņojums vēstīja, ka: "Popčipsā mēs apskaužam visu veidu formas, garšas un krāsas un novērtējam visus uzkodas neatkarīgi no viņu rases vai etniskās piederības. Mēs ceram, ka cilvēki to izbauda tādā garā, kā tas bija paredzēts." Galu galā Popčips saskārās ar tik lielu kritiku, ka viņi bija spiesti izvilkt šo reklāmas segmentu, neskatoties uz sākotnējiem apgalvojumiem, ka viņi to nedarīs.

4 Taylor Swift, kas nodrošina Grammy Commercial

Image

Šī gada sākumā Reklāmas akadēmijas vadīta reklāma bija paredzēta, lai reklamētu toreiz gaidāmās Grammy balvas. Viņi izvēlējās pārstāvēt Teilori Sviftu un viņas balvas balvu no iepriekšējā gada. Jaunās meitenes pēc kārtas atkārtoja runu, kad parādīja savu talantu. Reklāmai vajadzēja dot iespēju jaunām izpildītājām sievietēm un informēt viņus par ceļa šķēršļiem, ar kuriem viņi varētu saskarties ceļojumā uz slavu. Tomēr, ņemot vērā apstākļus, kādos Taylor Swift sniedza sākotnējo runu, tika teikts, ka tā ir nokavējusi savu atzīmi.

Kā tik skaista un talantīga slavenība kā Teilore Svifta var izmantot feminismu kā atspēriena punktu, spēlējot tajā upuri? Viņa tikko bija spēlējusi Kanye West dziesmu tekstos par viņu filmā "Famous", un neilgi pēc tam Kims izlaida sarunas pa tālruni, pierādot, ka Teilore nav pilnīgs upuris. Teilors vispār bija noliedzis zināšanas par dziesmu tekstiem. Pretrunas par šo reklāmu un tās atspoguļoto slavenību bija tas, ka tas nebija tik iedvesmojošs pēc visa ar to saistītā konflikta.

3 Keita Uptona - Karlas jaunākais

Image

Kopš Parīzes Hiltones smirdīgā Spicy Burger reklāmas 2005. gadā Hardee un Carl's Jr ir spēruši pretrunīgi vērtētās reklāmas, kuru uzmanības centrā ir sulīgi Biezie burgeri un karstās slavenības. mazgāšana un / vai ēšana sautētās automašīnās. Keitas Uptonas seksīgā kleita ar zemu griezumu, melnas zeķes, sviedri un dienvidrietumu Patty kausējums. Neaizmirsīsim Samantu Hopu, kura attēlota viņas patriotiskā spinēšana uz Amerikāņu biezpienveidīgo.

Gadu vēlāk Karla jaunākais izceļ vēl vairāk strīdu, bet šoreiz tā centrā ir tikai viņu burgeri. Jā, žēl puiši. Uzņēmums, kas ir slavens ar to, ka demonstrē biezumu ne tikai burgeros, ir pārgājis no nepieradinoša uz jauno pieeju “Pārtika, nevis krūtis”. Patiesībā, iespējams, jūs jau esat redzējis viņu jauno reklāmu, kurā vairāk tiek pievērsta uzmanība, jūs uzminējāt … pārtika. Izskatās, ka Karla jaunākais ir nolēmis izstāties no pretrunīgi vērtētās reklāmas arēnas.

2 fetišs Wap / Klara Kristin - Calvin Klein

Image

Šī reklāma tika parādīta stendā Ņujorkā. Tas ir līdz brīdim, kad Heidi Zaka, apakšveļas uzņēmuma, ko sauca par trešo mīlestību, izpilddirektore, uzmundrināja zināmas bažas par reklāmas seksistisko raksturu. Reklāma parāda modeli Klāru Kristīni vilinošā pozā, kreisajā pusē valkājot caurspīdīgu kleitu. Tad jums ir hip-hop mākslinieks Fetty Wap, kurš valkā apkalpes kreklu labajā pusē. Klara tabulas virsrakstā lasāms: "Es pavedinu savos # Calvins" pret Fetty tabulā: "Es pelnu naudu manā #Calvins".

Acīmredzot reklāma izraisīja sašutumu. Ziņojumā teikts, ka sievietes var tikai pavedināt, savukārt vīrieši - mīklu. Jūs varētu arī saukt Fetty par pimp un Klāra par pīkstienu, valkājot viņu #Calvins. Kalvina Kleina pagājušā gada kampaņā bija arī citas reklāmas, kurās bija redzami Kendall Jenner un Justin Bieber. Viņi abi valkāja apakšveļu, un viņiem bija tāda pati virsraksts, kurā bija rakstīts: "Es sapņoju savā #Calvins". Neilgi pēc tam stendu noņēma.

1 Kendall Jenner - Pepsi

Image

Kendall Jenner acīmredzami nav galvenā persona, kurai mēs esam pieņēmuši lēmumu, kad runa ir par Pepsi nedzirdīgo reklāmu. Viņa ir jauna modele, kurai grūtā pasaulē ir daudz ko mācīties, kad runa ir par reklāmu. Bet vai viņa tiešām domāja, ka šī reklāma viņu padarīs par Pepsi totālo varoni? Vai viņa bija Pepsi upuris, kas uzjautrināja to, kas, viņuprāt, bija sejā smagnēja reklāma? Vai arī vainīga bija slikta vadība? Ja jūs vēl neesat redzējis, kāds ir viss niknums, Pepsi kaut kā uzskatīja, ka Kendall un Pepsi izbeigs protestus, dažādību un policijas brutalitāti.

Kendāla lielākā neveiksme visā šajā ir bijusi izvairīšanās no situācijas, kad viņai vajadzētu atvainoties nevis tāpēc, ka viņa kļūdījās, bet gan tāpēc, ka bija iesaistīta. Viņa acīmredzot nav bijusi pirmā karstā slavenība, kas aizgājusi pēc bezgaršīgas reklāmas, un viņa nebūs pēdējā, bet tik daudz citi runāja. Arī modeļiem ir balss.

Labi, ka esat redzējis tīšus sīpolus un Pamela Andersona karsto piedevu (atvainojiet, pun nav paredzēts), kultūras apropriācijas, rasismu, toņu kurlās reklāmas un seksistiskas reklāmas. Kura, jūsuprāt, bija visneaizvainojošākā un / vai pret kuru karstākā slavenība bija saskārusies?

Avoti: NY Daily News, ASV žurnāls, Daily Mail

15 pretrunīgi vērtētas reklāmas ar karstām slavenībām